• RTL/ProSiebenSat1: MagicEye soll Zuschauerverhalten analysieren
    Schon lange fordern deutsche Privatsender und deren Werbetöchter eine Kontrolle ihrer Inhalte und den Aufbau von Kundenbeziehungen mit den Zuschauern. Neben der Grundverschlüsselung sorgt eine neue Technologie namens ?MagicEye? des US-Unternehmens ?LirpaControl? jetzt für Gesprächsstoff. Hierbei handelt es sich um eine Technik, die das Vorhaben der Privatsendergruppen den Haushalten in der digitalen Welt künftig individualisierte Werbespots zu liefern (SatelliFax berichtete) unterstützen soll. Die beiden großen Privatsendergruppen RTL und ProSiebenSat.1 haben laut SatelliFax-Informationen bereits ein Abkommen mit Herstellern von digitalen Sat-Receivern getroffen. Diese sollen die MagicEye-Technologie in künftige Gerätegenerationen integrieren.

    Kernstück der Technik ist eine kleine eingebaute schwenkbare Kamera im Receiver: über diese werden die Zuschauer beobachtet und die entsprechenden Daten an die Werbetöchter weiter geleitet. Künftige Astra- und Eutelsat-Satelliten werden bekanntermaßen rückkanalfähig sein, so dass die Datenübermittlung kein Problem darstellt. Die Werbeabteilungen der Sender werten schließlich alle Videos aus. Wird beispielsweise fest gestellt, dass ein Ehepaar während des Fernsehkonsums gerne Chips oder Erdnüsse zu sich nimmt, soll der entsprechende Haushalt gezielt mit Spots aus der Snack-Industrie beworben und so auf neue Produkte aufmerksam gemacht werden. Außerdem kann die Kamera einen Teil der Wohnungseinrichtung unter die Lupe nehmen. Ist diese veraltet, sollen verstärkt Werbespots von Möbelhäusern gesendet werden.

    MagicEye soll auf dem deutschen Markt eingeführt werden, nachdem die Grundverschlüsselung der Privaten auch über Satellit beschlossene Sache ist und die Sender nach Registrierung die Namen und Adressen der Zuschauer erhalten haben. MagicEye soll in alle von den Mediengruppen zertifizierte Receiver eingebaut werden. Ein Testlauf für die neue Technologie will die Mediengruppe RTL bereits ab Sommer im Raum Stuttgart durchführen. Verbraucherschützer sehen die neue Technolgie mit gemischten Gefühlen und warnen vor einem zu starken Eingriff in die Privatsphäre der Zuschauer.


    Mi, 01. Apr 2009


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